Сравнительный анализ интернет-изданий «Афиша Daily» и «The Flow»
1) Источники трафика и процент отказов
«Афиша Daily» (daily.afisha.ru) за период июль–сентябрь 2025:
Органический поиск – 64,25% трафика, прямые заходы – 26,63%, реферальный – 4,30%, социальные сети – 4,67%, платный поиск – 0,14%.
Показатель отказов – 63,06%.
«The Flow» (the-flow.ru) за тот же период:
Прямые заходы – 50,01%, органический поиск – 41,44%, реферы – 3,84%, соцсети – 4,65%, платный поиск – 0,05%.
Показатель отказов – 46,21%.
2) Средняя продолжительность визита
«Афиша Daily»: средняя сессия – 55 секунд, 1,68 страниц за визит.
«The Flow»: средняя сессия – 231 секунда (3 мин 51 сек), 2,02 страниц за визит.
Пользователи «The Flow» проводят на сайте существенно больше времени и просматривают больше страниц, что свидетельствует о более глубоком вовлечении.
3) Поисковый трафик
«Афиша Daily»: нет данных
«The Flow»: небрендовых запросов 85%, брендовых 15%; среди небрендовых встречаются псевдонимы артистов, материалы о которых присутствуют на сайте, а также их песен, например "темный принц овердоз", "фортуна 812", "киевстонер" и т.д.
«The Flow» получает преимущественно небрендовый поисковый трафик. У «Афиши» поисковые запросы, вероятно, более бренд-ориентированы, однако точные данные недоступны.
4) География аудитории
«Афиша Daily»: Россия – 83,1%, Германия – 2,7%, Казахстан – 2,14%, Белоруссия – 2,02%, Украина – 1,8%. Издание ориентировано на российскую аудиторию с небольшими долями СНГ и Европы.
«The Flow»: Россия – 61,05%, Германия – 8,68%, Турция – 6,02%, Украина – 3,28%, Австрия – 2,98%. Более интернациональная география – значительная аудитория из Европы и Турции.
Читатели обоих сайтов – активные интернет-пользователи, преимущественно мобильные (83,8% у «Афиши»; 67,7% у «The Flow»), интересующиеся культурой и медиа.
«Афиша Daily»
Возраст: 25–45 лет
Пол: примерно поровну
Уровень дохода: средний и выше среднего
Интересы: кино, концерты, мероприятия, гастрономия, урбанистика
«The Flow»
Возраст: 18–35 лет (молодёжная аудитория)
Пол: мужчин больше (примерно 60%)
Уровень дохода: средний
Интересы: рэп- и хип-хоп-культура, стриминговая музыка, урбан-стиль, молодёжные субкультуры
Итоговый вывод
Для рекламодателей, ориентированных на широкий охват и разнообразный культурный контент, более привлекательна «Афиша Daily» благодаря высокому объёму трафика и доминирующему органическому поиску.
Для брендов, стремящихся к глубокой вовлечённости и целевой молодёжной аудитории, лучше подходит «The Flow» с низким bounce rate, высокой средней продолжительностью сессий и чётким фокусом на хип-хоп-сцену.
Таким образом, выбор наиболее привлекательного СМИ определяется стратегическими задачами: масштаб охвата, либо глубина взаимодействия с аудиторией.