ФЖ-201. Буторин Егор
Практическое задание №2. Оценка эффективности рекламной модели СМИ
На примере еженедельного журнала "Антенна-Телесемь"
1) Всего в номере журнала 72 страницы, включая переднюю и заднюю обложку. Из них реклама (включая саморекламу подписок и QR-кодов, ведущих в официальный Telegram-канал журнала) составляет примерно 9 страниц или же 12,5% от общего объема номера, что на 27,5% меньше максимального объема.
2) В рассматриваемом журнале присутствуют следующие рекламные интеграции:
Школа рисования
Подготовительные курсы для детей и подростков x2
Лекарство/Аптека/Товары для здоровья/Услуги медицинских центров х4
Наркологический центр x2
Сериал
Магазин газового оборудования
Насосы
Теплицы
Рекламный блок (1 страница) - услуги, домашний мастер, ремонт, грузоперевозки, вакансии, сдача комнаты в аренду
Телемагазин
Самореклама х14, из них реклама Telegram канала - 11, реклама подписки - 3
Наиболее часто встречающиеся категории рекламы связаны со здоровьем и медициной (лекарства, клиники, наркология), а также с услугами и товарами для дома (ремонт, оборудование, теплицы). Также заметен акцент на саморекламу самого журнала.
Заявленная ЦА журнала - женщины 25-64 лет, работающие, замужние, с детьми, живущие в городах.
Беря в расчёт заявленную ЦА, большинство представленных в журнале рекламных блоков вполне ей соответствует. Например, реклама здоровья и медицины актуальна для женщин, следящих за своим самочувствием и здоровьем семьи, а реклама образовательных услуг (изостудии, подготовительные курсы) привлекает внимание родителей (бабушек и дедушек), желающих развивать своих детей (внуков). Однако, хочу отметить, что реклама некоторых медицинских центров и магазинов может иметь более широкую привлекательность для разных возрастных и половых групп. Это говорит о том, что, хотя основной акцент сделан на женскую аудиторию, журнал стремится охватить и другие сегменты населения.
3) Объем рекламы в 12,5% от общего числа страниц журнала, в целом, довольно умеренный. Издание старается поддерживать баланс между полезным контентом и рекламными материалами, чтобы не отпугивать читателей чрезмерным количеством рекламы. Такой подход помогает как сохранить лояльность аудитории, так и привлекать рекламодателей.
Расценка в 93,500 руб. за размещение рекламы на 1 странице в выпусках для Челябинска и Магнитогорска довольно значительна, что говорит о хорошей востребованности этого издания среди рекламодателей. Тираж одного номера в 15,350 экземпляров является средним для регионального издания. Без точных данных о затратах на производство и распространение журнала трудно определить чистую прибыль от продажи рекламы. Однако, исходя из примерной суммы доходов от рекламы (8 страниц * 93,500 руб. = 748,000 руб., не беря в расчёт приблизительно 1 страницу саморекламы), они, вероятно, способны покрыть значительную часть расходов на выпуск и распространение.
Также, надо иметь в виду, что, по данным на август 2024 года, данный еженедельник издается в 58 городах России и считается самым многотиражным печатным изданием в России на сегодняшний день (тираж составляет 1,2 млн экземпляров).
Таким образом, можно сказать, что данное издание, в коммерческом плане довольно успешно.