Сравнительный коммерческий анализ изданий "Хорошие новости" и "Первое областное"
А) Сайт "Хорошие новости", как десктопная, так и мобильная, содержит, в основном, баннерную рекламу, причем в мобильной версии её было в разы больше. Кроме того, на мобильной версии также была замечена всплывающая реклама, как баннерная, так и видео, причем, сразу со звуком. Также на сайте находятся целые рекламные статьи о T2 и фонде X5 "Выручаем", а также самореклама тг-канала издания.
Основные рекламные сферы: недвижимость, мероприятия, товары для ухода за собой. Из известных рекламодателей: "Додо Пицца", "Rutube", "Gilette", "Авито", "Ростелеком", "Золотое яблоко" и "Яндекс".
Основные рекламные сферы: недвижимость, мероприятия, товары для ухода за собой. Из известных рекламодателей: "Додо Пицца", "Rutube", "Gilette", "Авито", "Ростелеком", "Золотое яблоко" и "Яндекс".
Ситуация с сайтом информагенства "Первое областное" следующая: в сравнении с первым изданием, на десктопной версии "Первого областного" больше рекламных баннеров, чего, к счастью, нельзя сказать о мобильной версии. Десктопная версия сайта сразу же встречает некликабельным баннером-гифкой "Радио 100", принадлежащего медиахолдингу "Первый областной". В правой стороне сайта располагаются уже кликабельные рекламные баннеры. На мобильной версии всё та же баннерная реклама. Главное отличие от предыдущего сайта издания - появление как на десктопной, так и на мобильной версии сайта контекстной рекламы.
Основные рекламные сферы: банки, мероприятия, интернет-сервисы, недвижимость, хозтовары, фастфуд-рестораны, маркетплейсы, служба по контракту. Из известных рекламодателей: "Челябинвестбанк", "Додо Пицца", "Кинопоиск", "VK", "Wildberries", "Минобороны РФ.
Б) Из рекламных сетей, сотрудничающих с обоими сайтами, был замечен только "Яндекс"
В) "Хорошие новости" - сайт безопасен, ему доверяют, икс: 390
"Первое областное" - сайт безопасен, ему доверяют, икс: 2970
Г) "Хорошие новости": Яндекс - 27000, Google - 22500
"Первое областное": Яндекс - 38000, Google - 209000
"Хорошие новости"
Профиль аудитории: это молодая и активная целевая аудитория, ориентированная на позитивный контент и потребительские категории товаров. Судя по структуре рекламы, издание привлекает преимущественно городское население трудоспособного возраста - люди в возрасте 18-44 лет, с достаточным доходом для совершения импульсивных покупок и активного использования мобильных приложений.
Преимущества для рекламодателей:
- Мобильно-ориентированная аудитория
- Позитивная среда контента
- Готовность к нативной рекламе
- Синергия с соцсетями
Недостатки:
- Низкий трастовый показатель
- Меньший охват в поисковых системах
- Агрессивная рекламная стратегия
- Нишевость аудитории
- Меньшая авторитетность
"Первое областное" (1obl.ru)
Профиль аудитории: это более разнородная и широкая целевая аудитория, представляющая типичный спектр жителей Челябинска и Челябинской области. Издание привлекает взрослое население от 25 до 55+ лет с разными уровнями дохода - как потребителей, так и лиц, принимающих решения.
Преимущества для рекламодателей:
- Высокий трастовый показатель
- Больший охват в поисковых системах
- Высокая репутационная стоимость
- Разнообразие аудитории
- Сбалансированная рекламная стратегия
- Возможность контекстной рекламы
Недостатки:
- Самореклама медиахолдинга
- Более взрослая аудитория
- Меньший охват молодежи
Выводы:
"Первое областное" предпочтительнее для рекламодателей, ищущих более широкий охват, авторитетность и качественный трафик из поисковых систем, а также для товаров и услуг, ориентированных на взрослое население с достаточным доходом.
"Хорошие новости" подходит для рекламодателей, фокусирующихся на молодой мобильной аудитории и потребительских категориях, готовых принять более активный рекламный формат. Однако необходимо учитывать более низкую авторитетность издания.